CUADERNO DE CAMPAÑA · NOV 2026
Un lugar, algo que hacemos juntos y una pregunta que abre el viaje.
Ver las tres escenasMahahual como visita, Chetumal como base posible y Bacalar como parada que abre otras preguntas. No obligamos a nadie a cambiar de destino: mostramos experiencias concretas que valdría la pena explorar.
El destino es el lugar.
La historia es lo que hacemos juntos.
«El Otro Quintana Roo» firma la serie. Cada pieza combina un lugar reconocible, una acción humana y un titular conversado. Las imágenes aún son conceptos; las fotografías publicables requieren procedencia y permisos.
Mariana, Brad y Sophia son fichas del equipo que ayudan a plantear preguntas. Sus edades, ocupaciones, presupuestos y porcentajes originales no son una medición del público.
Necesita entender las cuentas y la logística de un viaje para su grupo.
Mahahual VISITA · FAMILIA COMO CONFIGURACIÓN DE PRUEBABradIdentidad del lugar y flexibilidad · Bacalar
SophiaQuién organiza la visita y sus límites · Chetumal
SarahTiempo y esfuerzo · variante transversal, no tamaño de mercado
YukiPrecisión · canal operadores, fuera del primer lote B2C
Mariana pregunta cuánto le costará a su grupo; Brad quiere saber qué más puede hacer allí; Sophia pregunta con quién visita el lugar; Sarah necesita estimar tiempos. Son hipótesis para conversar con viajeros, no rasgos atribuidos a toda una nacionalidad.
Los porcentajes de «volumen QR» por persona, «Bacalar 25–30% más barato», «Tulum 82%», una promesa de seguridad, Wi-Fi o impacto local sin comprobar. Yuki no representa automáticamente a visitantes japoneses ni es un anuncio B2C.
BASE DE TRABAJO · Fichas originales y matriz revisada (documentos de trabajo; aquí se presenta su síntesis).
SITURQ encuesta visitantes que ya llegaron. Publica procedencia y acompañantes por separado: no mide cuántas «Marianas» o «Brads» existen ni quién consideró ir y desistió.
FUENTE · SITURQ, perfiles de turista Q1 2026. Las cuatro cifras son marginales de distintos destinos o del agregado: no cruzarlas ni tratarlas como composición de buyer personas.
MAHAHUAL · DOS RASGOS
43.5–49.1%Intervalo posible usando únicamente las dos proporciones publicadas. No sabemos cuántos son padres con hijos, sus ingresos ni si responderían al anuncio.
Cálculo: máx(0, 94.4 + 49.1 − 100) a mín(94.4, 49.1); valores redondeados. Ver límites del cálculo.
Visitante ≠ persona ≠ público potencial.
La percepción de que Quintana Roo es caro entre quienes consideraron viajar y no fueron sigue sin encuesta primaria localizada. Un precio hotelero aislado no mide esa percepción ni el costo total de un viaje.
Primera ronda de imágenes fijas conceptuales, en español. El titular va en una capa de texto editable; no pedimos al generador que lo dibuje en la fotografía.
Un lugar para estar.
Una pregunta para seguir.
Al terminar de comer, una niña propone caminar hacia el malecón y el resto del grupo se levanta con ella. Mahahual es visita, no garantía de playa sin sargazo ni de viaje barato.
Dos viajeras conversan sobre su siguiente visita. Si aparece una prestadora identificable, harán falta permiso y condiciones reales; la imagen por sí sola no prueba impacto local.
Dos personas hacen una pausa junto a la laguna y comentan qué más conocer. La pregunta abre posibilidades: no manda a nadie a dormir fuera ni promete una ruta resuelta.
DIRECCIÓN CREATIVA · Síntesis de la matriz revisada. Material conceptual; no fotografías documentales del estado actual de cada destino.
Una prueba pequeña de comprensión antes de producir piezas o prometer precios.
Entrevistar a viajeros potenciales, incluidos quienes consideraron Quintana Roo y no fueron. Preguntar sin sugerir que «es caro».
Una acción y un lugar por pieza. Probar si el titular coincide con lo que la gente ve y entiende.
Si una pieza habla de precio, ruta, tiempo o impacto, verificarlo para fechas y prestadores concretos antes de publicarla.
ESTADO · Fases propuestas, ninguna medición de respuesta o reservas todavía.
Una campaña que invita a visitar debe poder explicar qué sabe y qué no ha comprobado.
Los porcentajes de SITURQ describen visitantes encuestados, no el tamaño de nuestras buyer personas.
No prometemos ahorro, seguridad individual, ausencia de sargazo ni sustitución A→B en vivo.
Una imagen conceptual no verifica servicios, impacto ambiental o disponibilidad.